2017-12-15
Il lato emozionale dell'imballaggio
Un fattore chiave nella scelta del consumatore
Uno degli aspetti più di meno considerati dai rivenditori è l'impatto emotivo di un prodotto, in particolare sottovalutano la sua influenza nella definizione della decisione per comprare, sia per gli acquisti di impulso che previsto.
La creatività e l'attrattiva di un imballaggio sono fattori più e
più importante nel guadagno dell'attenzione del consumatore sul punto della vendita,
forse riuscendo ad ottenere un sorriso e convincendole comprare.
Secondo il rapporto di Nielsen «i prodotti più innovatori di consumo di massa in Europa ed in fattori che conducono a successo»:
«La progettazione di imballaggio, uno degli aspetti il più minimo considerati commercializzando, è stata uno degli elementi chiave dietro il successo dei lanci di nuovo prodotto durante i due anni ultimi in Europa. In effetti, 60% di acquisto delle decisioni accade davanti agli scaffali di grande distribuzione.»
Ciò significa che la maggior parte degli acquisti già non è definita nella mente del consumatore quando camminano nel punto di vendita ed i prodotti hanno la probabilità vincere l'attenzione del consumatore.
Il rapporto continua:
«Imballare è uno strumento decisivo nella miscela di vendita per aumentare la conoscenza del prodotto e da condurre alle prove. Per raggiungere questi risultati, l'imballaggio deve essere innovatore, facendo appello e deve comunicare la proposta del valore dell'offerta, di modo che il consumatore può immediatamente afferrare il concetto di prodotto. »
Messo semplicemente: l'imballaggio dovrebbe attirare l'attenzione e fare chiaramente che cosa il prodotto è, che cosa vuole offrire e tutte le informazioni state necessarie per lasciare il consumatore decidere in pochi minuti se affare oppure no.
In ogni modo, il valore emozionale di un imballaggio non si ferma dopo che l'acquisto, è inoltre importante per l'instaurazione della relazione fra la marca ed il consumatore, che
è collegato con fedeltà alla marca.
Per esempio, quando la progettazione e le caratteristiche extra si incontrano, l'imballaggio la va oltre mera funzione del contenitore e trasforma in qualche cosa di differente, offrendo un'esperienza unica, come in questi casi:
Bottiglia e vetro
Questa bottiglia innovatrice può trasformarsi in in un vetro, concedendo godere del prodotto in un nuovo e modo conveniente.
Fonte: www.bottlass.com
Alla fine, durante lo sviluppo di un prodotto è molto importante da prendere in considerazione la capacità di un imballaggio per suscitare una risposta emozionale nel cliente perché questo impatto emotivo colpisce la decisione di acquisto.
Inviaci direttamente la tua richiesta.
